欧博代理:刷墙广告、包门头店、明星代言 vivo进军法国市场会用哪一招?

admin/2020-10-23/ 分类:热点/阅读:

据《法国世界报》的报道,vivo将于10月20日正式亮相法国。

文章写到:“vivo是对欧洲市场发动进攻的最新的中国品牌。该品牌在法国有一个20人左右的团队,准备从10月20日起在法国推出其首批产物。vivo在英国、德国、意大利、西班牙和波兰也在做同样的推广,预计推广流动还将会扩展到其他欧洲国家。”

另外,文章还提到,而且提到“vivo应该很快就会宣布与一个异常受民众迎接的体育赛事确立合作关系。

在vivo上岸法国之前,已经有华为、OPPO、小米先后进入该国市场了。

插一句题外话,最早进入法国的中国品牌实在是wiko ,属于深圳天珑旗下,2011年就进入法国。而天珑公司在海内最为人熟悉的品牌,是Suger(糖果手机),那时还请了黄子韬(归国四子之一)作为代言人。

vivo手机,人人都很熟悉了,其前身是“步步高”(BBK)手机,更早之前,是步步高电话机,是“段掌门”旗下的“三剑客”一(另外两个是OPPO手机和小天才手表)。由于其LOGO接纳了蓝色,也被戏称为“蓝厂”(相对应的是OPPO被称为“绿厂”)。

vivo为人津津乐道的,则是她的营销手法。总结了一下,也许有6点,也戏称为“六脉神剑”吧!

高举高打,明星代言

从十几年前的宋慧乔最先,到现在,vivo一共约请过若干明星代言,生怕只有他们自己市场部知道了。给消费者和市场的感受,就是源源不断,一茬接一茬。

由于产物定位是“时尚”、“年轻”,以是,其代言人都是“当红小生”、“当家花旦”,而且主要都是影视明星(体育明星,似乎只有库里一个。大表姐刘雯不算影视界,但可以算是时尚界)。

借助明星效应,然后海量投入广告资源:赞助种种综艺节目、竖起种种户外广告。

这一招,并不新鲜,也不是独创。但vivo坚持了,而且一坚持,就是十几年。有人讥讽vivo是一家营销公司,把钱都砸到广告里去了,不注重研发和产物。实在,那是天大的误解。固然了,关于产物、研发,下一次再谈。

之前vivo进军印度,也是接纳了同样的手法(请了《摔跤吧!爸爸》的主角阿米尔汗)。不知道这次在法国,会请谁代言?

赞助体育赛事

干过品宣事情的人都知道:影视明星和体育明星,是最容易吸引人眼球的。以是,赞助体育赛事,尤其是大型的竞赛,很容易提升品牌的知名度。在通讯界,三星早在1986年就最先赞助亚运会了。

vivo呢 ?在印度,赞助了这个国家最受迎接的体育赛事:板球,而且赞助了NBA的部门竞赛和2018年俄罗斯世界杯。

众所周知,体育竞赛是年轻人的天下,这个恰好与vivo的品牌调性相吻合。

援引《法国世界报》的新闻,vivo很快即就会签约某项体育赛事了。可以预测一下,法甲?法网?

“怒不可遏”的终端形象建设

对于vivo的门头店、店内部署、柜台形象,都不会生疏。

“包店”这种行为,已经存在很久了。固然了,vivo的“孪生兄弟”OPPO,也是这样干的。正是这两兄弟,一下子就抬高了印度门店的“形象价钱”。在前几年,中国的其他偕行,对此还颇有微词。

绝不夸张地说,在海内能看到的这些形象,险些都1:1复制到外洋去了。走在东南亚的市场,若是不是当地的文字提醒你,你还会误以为这是海内的某个都市、州里。

颇为有趣的是,有vivo的地方,99.99%都市有OPPO,麦当劳与肯德基的故事,可以完全套用在这两个品牌身上。

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